Яйца всмятку — II, или Почему не сходятся цифры у «Казкома»
Готовя апелляционную жалобу на решение Медеуского суда взыскать с журналиста Гузяль Байдалиновой 20 миллионов тенге в пользу «Казкома», мы продолжили изучать его рекламные контракты и счета. Финансовые документы были предоставлены банком как обоснование суммы иска. Но даже мы, непрофессионалы, нашли в них большие расхождения по цифрам.
Мы уже рассказывали читателям, как ответил «Казкоммерцбанк» на вопрос, какими расчетами они руководствовались, выставляя журналисту нашего сайта иск на 25 миллионов тенге за сведения в статье «Новые па в Марлезонском балете «Казкома». Банкиры тогда заявили, что материал, вышедший в октябре 2014 года, сделал бесполезной всю годичную рекламную кампанию банка, на которую было потрачено аж 109 миллионов тенге. Прямо не статья, а ложка дегтя в бочке меда!
В качестве доказательства этого объяснения, как мы уже писали в репортажах с суда «Филькины грамоты «Казкоммерцбанка» и «Как судья по иску «Казкома» подвиг разведчика повторил», юристами банка была передана нам пачка документов со счетами, счет-фактурами и копиями договоров. Вот их-то мы и и изучали все это время.
Первая статья на эту тему вышла под заголовком «Яйца всмятку, или Кто дает рекламу Казкому», где мы рассказали, кому именно платит за рекламу банк.
Как видно из диаграммы (ниже), больше всего денег было потрачено банком на продвижение своего положительного имиджа в интернете, затем идут газета «Время» и «31 канал». Третье место разделили журнал «Эксперт Казахстан», телеканал «Хабар» и газеты «Айкын» и «Литер».
Диаграмма 1. Расходы «Казкома» на имиджевую рекламу в 2014 году
Однако сложив все суммы счетов, мы получили совсем не ту цифру, которую заявил «Казком». Вместо 109 миллионов тенге — 23 181 062 тенге, что, согласитесь, две большие разницы.
Кстати, в редакцию были звонки от упомянутых в документах «Казкома» изданий, которым явно было неприятно, что они попали в этот список, но тут уже не наша вина: что нам дали, то и печатаем. К слову, один из звонивших назвал нам еще пару-тройку ресурсов, у которых «Казком» числится в рекламодателях. Мы не стали спорить, так как и сами давно это заметили, но именно этих СМИ не было в документах, которые нам предоставил «Казком».
С одной стороны, получается, что ничего предоставленные счета не доказывают. Странная финансовая неразбериха со стороны финансового учреждения, вы не находите? И как теперь доверять деньги банку, который затрудняется в совершении самых простых арифметических действий…
Диаграмма 2. Соотношение документов, переставленных в суд, и тех, что остались за кадром
С другой стороны, может, банк некоторых своих рекламщиков просто не хотел светить? Одних публично представил (или подставил), а других оставил в тени?
Про «подставил» мы не оговорились: в пакете документов есть два договора, где отдельным пунктом прописана конфиденциальность сторон, то есть никакие документы, в том числе данный договор, не могут предоставляться третьей стороне, разве только с письменного согласия. И это условие сохраняется на протяжении трех лет с момента подписания (а договор подписан в январе 2014-го). Не знаем, получил ли банк такое разрешение у своих партнеров или же не счел нужным этого делать, но в любом случае момент скользкий. Не хотелось бы оказаться на месте того, кого вот так походя «любимый рекламодатель» сдал со всеми «конфиденциальными потрохами».
Но не только этот момент стал для нас сюрпризом. В бумагах есть фамилии людей, которые выступали в качестве исполнителей заказов «Казкома», и, смеем предположить, они не рассчитывали, что это станет известно третьей стороне. Мы пока не будем их называть, но, если потребуется озвучить это в суде, защищая свои интересы, то заранее приносим им свои извинения — все вопросы к «Казкому».
И в заключение еще один важный момент. Судя по счетам, предоставленным «Казкомом», свои 23 миллиона тенге они потратили на статьи, сюжеты, посты в соцсетях — всего порядка 70 «единиц» услуг.
Диаграмма 3. Процентное соотношения размещения «положительных сюжетов» «Казкома»
Сюжеты на ТВ посмотрела, без преувеличения, миллионная аудитория. Газеты, которые уже более десяти лет на рынке, имеют многотысячную армию читателей. В интернете сейчас миллионы пользователей, которые видят рекламные материалы банка. Но по мнению банкиров, одна статья на «Накануне.kz» перечеркнула весь этот поток информации! Получается, этот материал стоит 23 миллионов (затраченных на рекламу) или даже 25 миллионов (требуемых изначально банком). Честно, мы никак не ожидали, что «Казкоммерцбанк» так высоко оценит наши скромные усилия.
Редакция НАКАНУНЕ.kz
12.08.2015
Похожие Записи
Об авторе: HAKAHYHE.kz
«Кашаган не окупит затрат Айман Умарова: «Я боюсь за здоровье и жизнь Владимира Козлова!»»
